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一加6推出漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版 用戶體驗(yàn)再升級(jí)
近年來(lái)，“跨界合作”已逐漸成為大眾關(guān)注的熱詞，并在各大行業(yè)間被不斷實(shí)踐。好的品牌跨界，本質(zhì)上是用戶體驗(yàn)的提升。打破原有行業(yè)和產(chǎn)品的局限，跨界合作為用戶帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，擊穿更多的場(chǎng)景間隔，從而滿足更多元化的消費(fèi)需求。
因此，跨界合作的最高境界應(yīng)是回歸用戶體驗(yàn)本身。它不單單只是為了通過(guò)獲得更多的噱頭而提高產(chǎn)品的生存能力，而是融合了產(chǎn)品功能、體驗(yàn)和精神滿足等，內(nèi)涵豐富。近日，一加手機(jī)正式宣布與漫威展開跨界合作，推出一加6復(fù)聯(lián)限量版，引發(fā)用戶的廣泛期待。
洞察需求偏好，推出《復(fù)聯(lián)3》定制機(jī)
縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨界合作所擁有的巨大潛在價(jià)值已成為共識(shí)，各大品牌輪番上陣，紛紛使用渾身解數(shù)，攻占著消費(fèi)者的眼球。
此次，一加手機(jī)與全球知名的漫威漫畫公司(Marvel Comics)達(dá)成跨界合作，將推出一加6漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版。這是繼《星戰(zhàn)》之后，一加手機(jī)再度與好萊塢經(jīng)典主題攜手，為用戶提供更多的體驗(yàn)可能性。
市場(chǎng)上可供選擇的跨界資源很多，一加卻獨(dú)獨(dú)與漫威對(duì)上了眼，與《復(fù)聯(lián)3》合作推出定制機(jī)，其實(shí)是基于對(duì)用戶偏好的深刻洞察。早前由今日頭條聯(lián)合京東、Counterpoint發(fā)布的《2017年手機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，一加手機(jī)用戶最感興趣的影視類IP是復(fù)仇者聯(lián)盟、西部世界、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、死侍等。這次一加選擇與漫威合作，正是契合了用戶群體喜愛(ài)漫威文化的特征，從而構(gòu)建更完善的用戶生態(tài)和帶來(lái)更高的商業(yè)價(jià)值。這種以用戶為先的做法，使得一加手機(jī)與漫威跨界合作的消息一經(jīng)公布，便瞬間點(diǎn)燃起用戶的熱情。
注重內(nèi)容，以情感帶動(dòng)用戶體驗(yàn)
在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，品牌跨界更趨向于利用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶。芝加哥藝術(shù)博物館在推廣梵高展時(shí)，曾聯(lián)合某民宿網(wǎng)站品牌，在芝加哥的一處房子里，高度還原畫作《梵高的臥室》。用戶通過(guò)網(wǎng)站接受入住預(yù)訂，只需花費(fèi)10美元就能體驗(yàn)到住到梵高畫里的奇妙感。這種讓用戶深度參與其中的跨界模式，使得“梵高的畫作”上線僅幾分鐘就被一搶而空，而博物館也創(chuàng)下了十五年來(lái)的最高訪問(wèn)量。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是一加第一次與好萊塢主題合作。此前，一加就與《星戰(zhàn)》聯(lián)手，推出過(guò)一加5T星戰(zhàn)特別版手機(jī)。在上一次合作中，一加也極為注重用戶的體驗(yàn)和角色代入感。一加在定制機(jī)中加入砂巖白這一契合星球大戰(zhàn)主題的顏色，在國(guó)內(nèi)外大受好評(píng)。一加5T星戰(zhàn)版創(chuàng)造了行業(yè)中的第一次砂巖白，用戶在觸摸手機(jī)的時(shí)候會(huì)有細(xì)微的顆粒感，像極了「最后的絕地武士」中的Crait 星球，一個(gè)被白鹽撒布的礦物世界。而星球大戰(zhàn)8中的關(guān)鍵元素紅色礦石，則被運(yùn)用到了手機(jī)背部的星戰(zhàn)logo位置，以及一加標(biāo)志性的三段式按鍵當(dāng)中。此外，一加還在星戰(zhàn)特別版中加入了彩蛋環(huán)節(jié)，用戶在天氣應(yīng)用中搜索星球大戰(zhàn)世界中的一顆星球就會(huì)出現(xiàn)星戰(zhàn)迷熟知的R2-D2機(jī)器人，極大地強(qiáng)化了用戶的體驗(yàn)。
這種加深合作層次與豐富內(nèi)涵的做法，讓用戶能更多維度地感受和參與進(jìn)來(lái)，無(wú)疑是更高級(jí)的品牌跨界。
據(jù)悉，一加此次的跨界合作將并非局限在聯(lián)合logo等形式化層面，而是在尊重跨界品牌的精神和文化基礎(chǔ)上，為用戶提供更多的玩法。除了定制機(jī)配色、機(jī)身外觀、壁紙、圖標(biāo)等這些手機(jī)常規(guī)部分的精心設(shè)計(jì)外，一加可能還會(huì)針對(duì)《復(fù)聯(lián)3》的劇情，邀請(qǐng)粉絲參與到互動(dòng)中。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓用戶體驗(yàn)“升級(jí)”
跨界合作，雖然說(shuō)是讓不同的品牌間產(chǎn)生互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶人群的雙重覆蓋和企業(yè)的升級(jí)創(chuàng)新，但核心動(dòng)作仍是為用戶帶來(lái)某種體驗(yàn)的綜合詮釋。
因此，作為享譽(yù)全球的漫畫巨頭之一，漫威對(duì)于合作伙伴的挑選也是異常嚴(yán)格的。其高管曾說(shuō)過(guò)：“我們塑造角色、編排劇情，謹(jǐn)慎地挑選合作伙伴，提供質(zhì)量無(wú)憂的產(chǎn)品。”而一加對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不將就正是兩者得以合作的基礎(chǔ)。
為了給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，一加從一開始便放棄了其它廠商慣用的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，專注于每一代產(chǎn)品的打磨，堅(jiān)持“只做最好的安卓旗艦”。一加CEO劉作虎更是深入到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，親力親為。以一加5T為例，這款機(jī)器比預(yù)計(jì)時(shí)間推遲10天發(fā)布。因?yàn)閯⒆骰⒃谑謾C(jī)投模前希望將手機(jī)尾部曲線的光影改得更好。他決定把輪線往前推0.1毫米，這僅僅是一根頭發(fā)的寬窄，但就是為了這0.1毫米，一加5T的內(nèi)部硬件和走線全部重新堆排，投模時(shí)間延遲10天。
而歷經(jīng)80年風(fēng)風(fēng)雨雨的漫威對(duì)待角色的處理同樣是不將就的，對(duì)每個(gè)角色的細(xì)節(jié)處理、心理刻畫與一加對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求一樣，精益求精。正是這種不將就的品牌精神讓漫威最終選擇與一加走到一起，共同攜手為用戶打造全新且優(yōu)質(zhì)的跨界合作。
從產(chǎn)品打造到跨界合作，一加手機(jī)始終堅(jiān)持把用戶體驗(yàn)放在至高無(wú)上的位置。繼一加5T星戰(zhàn)版、一加手機(jī)5 JCC特別版后，此次一加手機(jī)再次玩轉(zhuǎn)好萊塢跨界。通過(guò)與漫威經(jīng)典《復(fù)聯(lián)3》的深度合作，相信一加將為用戶提供更深層次的內(nèi)涵和體驗(yàn)。隨著《復(fù)聯(lián)3》即將在國(guó)內(nèi)登陸，相信一加6復(fù)聯(lián)限量版也會(huì)隨首映而正式推出，這次一加會(huì)帶給用戶怎樣的驚喜，值得期待。
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)收集而來(lái)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果侵犯了你的權(quán)益，請(qǐng)通知我們，我們會(huì)及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容
近年來(lái)，“跨界合作”已逐漸成為大眾關(guān)注的熱詞，并在各大行業(yè)間被不斷實(shí)踐。好的品牌跨界，本質(zhì)上是用戶體驗(yàn)的提升。打破原有行業(yè)和產(chǎn)品的局限，跨界合作為用戶帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，擊穿更多的場(chǎng)景間隔，從而滿足更多元化的消費(fèi)需求。
因此，跨界合作的最高境界應(yīng)是回歸用戶體驗(yàn)本身。它不單單只是為了通過(guò)獲得更多的噱頭而提高產(chǎn)品的生存能力，而是融合了產(chǎn)品功能、體驗(yàn)和精神滿足等，內(nèi)涵豐富。近日，一加手機(jī)正式宣布與漫威展開跨界合作，推出一加6復(fù)聯(lián)限量版，引發(fā)用戶的廣泛期待。
洞察需求偏好，推出《復(fù)聯(lián)3》定制機(jī)
縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨界合作所擁有的巨大潛在價(jià)值已成為共識(shí)，各大品牌輪番上陣，紛紛使用渾身解數(shù)，攻占著消費(fèi)者的眼球。
此次，一加手機(jī)與全球知名的漫威漫畫公司(Marvel Comics)達(dá)成跨界合作，將推出一加6漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版。這是繼《星戰(zhàn)》之后，一加手機(jī)再度與好萊塢經(jīng)典主題攜手，為用戶提供更多的體驗(yàn)可能性。
市場(chǎng)上可供選擇的跨界資源很多，一加卻獨(dú)獨(dú)與漫威對(duì)上了眼，與《復(fù)聯(lián)3》合作推出定制機(jī)，其實(shí)是基于對(duì)用戶偏好的深刻洞察。早前由今日頭條聯(lián)合京東、Counterpoint發(fā)布的《2017年手機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，一加手機(jī)用戶最感興趣的影視類IP是復(fù)仇者聯(lián)盟、西部世界、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、死侍等。這次一加選擇與漫威合作，正是契合了用戶群體喜愛(ài)漫威文化的特征，從而構(gòu)建更完善的用戶生態(tài)和帶來(lái)更高的商業(yè)價(jià)值。這種以用戶為先的做法，使得一加手機(jī)與漫威跨界合作的消息一經(jīng)公布，便瞬間點(diǎn)燃起用戶的熱情。
注重內(nèi)容，以情感帶動(dòng)用戶體驗(yàn)
在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，品牌跨界更趨向于利用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶。芝加哥藝術(shù)博物館在推廣梵高展時(shí)，曾聯(lián)合某民宿網(wǎng)站品牌，在芝加哥的一處房子里，高度還原畫作《梵高的臥室》。用戶通過(guò)網(wǎng)站接受入住預(yù)訂，只需花費(fèi)10美元就能體驗(yàn)到住到梵高畫里的奇妙感。這種讓用戶深度參與其中的跨界模式，使得“梵高的畫作”上線僅幾分鐘就被一搶而空，而博物館也創(chuàng)下了十五年來(lái)的最高訪問(wèn)量。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是一加第一次與好萊塢主題合作。此前，一加就與《星戰(zhàn)》聯(lián)手，推出過(guò)一加5T星戰(zhàn)特別版手機(jī)。在上一次合作中，一加也極為注重用戶的體驗(yàn)和角色代入感。一加在定制機(jī)中加入砂巖白這一契合星球大戰(zhàn)主題的顏色，在國(guó)內(nèi)外大受好評(píng)。一加5T星戰(zhàn)版創(chuàng)造了行業(yè)中的第一次砂巖白，用戶在觸摸手機(jī)的時(shí)候會(huì)有細(xì)微的顆粒感，像極了「最后的絕地武士」中的Crait 星球，一個(gè)被白鹽撒布的礦物世界。而星球大戰(zhàn)8中的關(guān)鍵元素紅色礦石，則被運(yùn)用到了手機(jī)背部的星戰(zhàn)logo位置，以及一加標(biāo)志性的三段式按鍵當(dāng)中。此外，一加還在星戰(zhàn)特別版中加入了彩蛋環(huán)節(jié)，用戶在天氣應(yīng)用中搜索星球大戰(zhàn)世界中的一顆星球就會(huì)出現(xiàn)星戰(zhàn)迷熟知的R2-D2機(jī)器人，極大地強(qiáng)化了用戶的體驗(yàn)。
這種加深合作層次與豐富內(nèi)涵的做法，讓用戶能更多維度地感受和參與進(jìn)來(lái)，無(wú)疑是更高級(jí)的品牌跨界。
據(jù)悉，一加此次的跨界合作將并非局限在聯(lián)合logo等形式化層面，而是在尊重跨界品牌的精神和文化基礎(chǔ)上，為用戶提供更多的玩法。除了定制機(jī)配色、機(jī)身外觀、壁紙、圖標(biāo)等這些手機(jī)常規(guī)部分的精心設(shè)計(jì)外，一加可能還會(huì)針對(duì)《復(fù)聯(lián)3》的劇情，邀請(qǐng)粉絲參與到互動(dòng)中。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓用戶體驗(yàn)“升級(jí)”
跨界合作，雖然說(shuō)是讓不同的品牌間產(chǎn)生互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶人群的雙重覆蓋和企業(yè)的升級(jí)創(chuàng)新，但核心動(dòng)作仍是為用戶帶來(lái)某種體驗(yàn)的綜合詮釋。
因此，作為享譽(yù)全球的漫畫巨頭之一，漫威對(duì)于合作伙伴的挑選也是異常嚴(yán)格的。其高管曾說(shuō)過(guò)：“我們塑造角色、編排劇情，謹(jǐn)慎地挑選合作伙伴，提供質(zhì)量無(wú)憂的產(chǎn)品。”而一加對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不將就正是兩者得以合作的基礎(chǔ)。
為了給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，一加從一開始便放棄了其它廠商慣用的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，專注于每一代產(chǎn)品的打磨，堅(jiān)持“只做最好的安卓旗艦”。一加CEO劉作虎更是深入到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，親力親為。以一加5T為例，這款機(jī)器比預(yù)計(jì)時(shí)間推遲10天發(fā)布。因?yàn)閯⒆骰⒃谑謾C(jī)投模前希望將手機(jī)尾部曲線的光影改得更好。他決定把輪線往前推0.1毫米，這僅僅是一根頭發(fā)的寬窄，但就是為了這0.1毫米，一加5T的內(nèi)部硬件和走線全部重新堆排，投模時(shí)間延遲10天。
而歷經(jīng)80年風(fēng)風(fēng)雨雨的漫威對(duì)待角色的處理同樣是不將就的，對(duì)每個(gè)角色的細(xì)節(jié)處理、心理刻畫與一加對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求一樣，精益求精。正是這種不將就的品牌精神讓漫威最終選擇與一加走到一起，共同攜手為用戶打造全新且優(yōu)質(zhì)的跨界合作。
從產(chǎn)品打造到跨界合作，一加手機(jī)始終堅(jiān)持把用戶體驗(yàn)放在至高無(wú)上的位置。繼一加5T星戰(zhàn)版、一加手機(jī)5 JCC特別版后，此次一加手機(jī)再次玩轉(zhuǎn)好萊塢跨界。通過(guò)與漫威經(jīng)典《復(fù)聯(lián)3》的深度合作，相信一加將為用戶提供更深層次的內(nèi)涵和體驗(yàn)。隨著《復(fù)聯(lián)3》即將在國(guó)內(nèi)登陸，相信一加6復(fù)聯(lián)限量版也會(huì)隨首映而正式推出，這次一加會(huì)帶給用戶怎樣的驚喜，值得期待。
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)收集而來(lái)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果侵犯了你的權(quán)益，請(qǐng)通知我們，我們會(huì)及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容
